设置企划基本信息与诉求方向

在基本信息中选择四类资产

1. 确认目标档案（Profile），从企划列表新建企划。继续已有企划时，打开该企划并返回“基本信息”。
2. 分别点击用户画像、产品、渠道、目标栏的选择入口，选择要使用的资产并确认；每类至少选中一项。
3. 没有合适资料时，从选择窗口的新建入口准备资产。完成后，确认对应栏中已显示选中的资产卡片。
4. 按需加入参考资产或附件，在补充说明中写清本次诉求、品牌要求与避免使用的表达。
5. 四类资产齐全后，点击底部“进入构成”。

按钮不可用时，先检查是否有未选择的类别。补充文字或附件不能代替四类必需资产。

确认“为什么选我们”有依据

逐项看诉求轴是否回应用户任务和顾虑。每条选择理由都要能回答：回应什么诉求、依据是什么、相对其他办法的优势在哪里。仅仅写“更智能、更高效、更专业”不足以支撑选择，因为读者无法核查，也不清楚对自己有什么用。

可用“产品特点→实际变化→用户价值”串起说明，再检查有没有夸大。没有证据的效率数字、客户数量和市场排名应删除或改成待确认内容。

补充核心主张与保留条件

在补充说明中写出一条承接流量期待、解释主要价值的核心主张，再列出支持事实、补充理由和不采用的表达。这是在说明本次企划的判断，并不要求把所有候选文案都放进页面。

例如：“面向第一次比较方案的门店负责人，突出实施步骤清楚；以实际步骤为依据，不使用未经核实的节省比例。”方向还不清楚时，先返回受众与目标核对。

修正已选择的资产

1. 在基本信息的已选资产卡片上打开编辑操作。
2. 核对并修改对象、事实和条件，然后保存；无法编辑时，先确认该资产的编辑权限。
3. 返回基本信息，检查卡片内容已更新，且选中的是需要使用的资产。

编辑资产与只修改本次企划补充说明是不同操作。共用产品条件应更新资产，本次表达方向则写在补充说明中。精简文字时仍需保留适用条件和事实。

受众或目标改变时

回到基本信息，打开对应类别的选择窗口，移除不再使用的资产，选择新资产并确认，再更新补充说明。检查四类必需资产都仍有有效选择。

已有构成或线框时，不要把前提已修改理解为全部内容已同步确认。进入构成，复核主张、顺序与文案，按需重新生成；有待确认改动时，先决定应用或放弃，再继续下一次调整。

将已确认主张交给构成

确认四类资产、核心主张、支持依据和必须保留的条件后，点击“进入构成”。生成后检查输入事实与限制是否保留，具体调整见页面构成。

需要复用的资料通过资产管理。区分已新建的资产与只用于本次企划的补充说明，保存和共享范围见更新与复用资产。